În timp, datorită dorinţei proprietarilor de site-uri de a-şi vedea paginile create cât mai în faţă în motoarele de căutare, a dus la apariţia unor metode mai puţin legale. Aceste metode, numite şi "Black hat SEO" se referă la tehnici prin care motorul de căutare "vede" un conţinut iar vizitatorii alt conţinut (aka cloaking). Motoarele de căutare penalizează şi/sau elimină din index-ul lor aceste site-uri, pagini. Printre cei care au încercat aceste tehnici, se numară site-uri ale unor companii cu renume ca şi: BMW si Ricoh, ambele de provenienta germana.

Printre metode se numără şi spamul pe site-uri de comunitate care au un număr mare de vizitatori. Printre acestea se numără YouTube sau MySpace. Această abordare constă in publicarea de material referitor la un subiect care să atragă vizitatori (indiferent de relevanţa acestuia) şi includerea unui link către site-ul care se doreşte astfel promovat în ideea ca acesta va fi urmat de curioşii vizitatori. Pe lânga vizitatori care sunt in sine trafic adus site-ului, alte site-uri care reproduc conţinut vor prelua şi acest link, răspândindu-l, creând mai multe referinţe externe site-ului original, astfel crescându-i ratingul in cadrul motoarelor de căutare.

Sunt multe metode de a creste rankingul unui site si de a-ti creste pozitia ocupata in cautarile pe google sau alte motoare de cauta. In principal sunt 2 tipuri de optimzari posibile - optimizari la nivel de cod si optimizari prin includerea in directoare si obtinerea de linkuri catre site-ul tau. Modul in care este scrisa o pagina afecteaza foarte mult rankingul. O interfata web evoluata trebuie sa sublinieze cuvintele cheie pe care doreste sa le exploateze. Acest lucru se face folosind tagurile <meta> sau taguri de genul <h2> , <h2> , <strong> .